Дизајнот на пакувањето и етикетите најдиректно влијае на преференците на потрошувачот. Обично изборот е спонтан, па затоа е важно да се даде на производот атрактивен изглед. Висококвалитетниот и светлиот дизајн на етикетата веднаш привлекува внимание, со што производот се продава повеќе. Го промовира професионалниот дизајн на пакувањето на производот, а истовремено ја презема функцијата на дополнително рекламирање. Дизајнерот ќе ги земе предвид сите суптилностите и спецификите на производот, нагласи ги главните предности и посебни карактеристики на производот.

При дизајнирањето на пакувањето на производот, потребно е да се земат предвид следниве критериуми, кои дизајнерите ги почитуваат.

• Етикетата треба да биде атрактивна. Многу често потрошувачот прави непланирани купувања, што е еден од показателите за квалитетот на дизајнерската работа. Затоа, визуелниот дел е секогаш главниот аспект, притискајќи ги луѓето да изберат одреден производ.
• За позитивна перцепција на производите од страна на купувачот, важно е да се разгледа материјалот од кој се развива пакувањата, неговите димензии, бојата на етикетата и фонтот за печатење.
• Не секогаш провокативни и светли бои ќе создадат позитивна оценка за купувачот. Важно е дизајнот на пакувањето на стоката на емоционално ниво да одговара на потребите на потрошувачот.
• Пакувањето на стоката во сите услови мора да ја исполни својата оригинална функција. Не заборавајте дека едноставноста во дизајнот е понекогаш најуспешната одлука.
• Дизајн не треба да се пробие од целокупниот стил на производите на купувачот. Овој пристап ќе го направи производот препознатлив, а исто така позитивно ќе влијае на продажбата на сите производи на купувачот.

Развивање на дизајнот на етикетата, професионалецот се обидува да го направи не само незаборавно и живописно, туку и индивидуално, кое ќе го заштити производот од фалсификување. Главната задача на дизајнерот е да се разликува производ од голем број слични и да се интересира за бараниот купувач. Секој производ има свои специфики и опсег на потрошувачи, така што целната публика и неговите потреби се внимателно анализирани. Во суштина, запирање на нивното внимание на некој вид на пакување, купувачот, секогаш кога ќе ја посети продавницата, ќе избере мемориран продуцент. Компетентниот дизајн на пакувањето на производот ќе стане заложба за препознавање и побарувачка за производот, со што ќе се обезбеди висока конкурентност и стабилност на пазарот за продажба.